韩都衣舍
寻找最美的衣衣

高端羽绒服品牌大全高端服饰品牌Moncler逆势崛起

高端羽绒服品牌大全高端服饰品牌Moncler逆势崛起根据公开资料,2016年,Moncler的额达到10.4亿欧元,净利润同比增长16.6%至1.96亿欧元,息税折旧前利润同比增长18%至3.551亿欧元,经调整后的营业利润增长19%至3.134亿欧元。而由于品牌代表性产品羽绒服在秋冬季节热销,Moncler2016年第四季度在全球所有地区的
 
法国高端羽绒服品牌Moncler日前公布了第一季度财报。数据显示,由于欧洲市场(尤其是英国、法国、)的提升,营收同比增长16%。
 
据悉,在第一季度中,Moncler的额达到2.762亿欧元(约合3.02亿美元),超过了汤森透预计的2.71亿欧元。其中,品牌旗下的191家直营店铺在该季度的营收同比增长了20%。
 
按区域市场划分,在欧洲,意大利是Moncler最大的市场,占其总体营收的三分之一;除意大利之外的欧洲国家,Moncler第一季度的额增长了22%至8300万欧元(约合9116万美元)。
 
欧洲旅游业的提振是Moncler上涨的一个主要原因。根据CCO LucianoSantel在会议上的言论,来自中国、中国以及韩国的游客为Moncler的做了很大贡献。因此,Moncler计划今年新开15家店,目前已开始在一些旅游城市的机场零售店选址。
 
Santel指出,Moncler第一季度收获良好业绩,一定程度上还得益于在线业务的强劲增长,而线下门店的则相对逊色。他表示,在今年第三季度中,Moncler将现有的部分门店,包括重新选址或扩大门店等。
 
这一策略也是今年年初Moncler首席运营官Roberto
 
Eggs曾提到的,“2017年将把广东道的旗舰店翻新扩大至现有的5倍,把意大利米兰旗舰店将扩大至现有的2倍,并在迪拜、木图、、等城市新增点,以适应越来越丰富的产品品类。”
 
此外,值得一提的是,虽然羽绒服和滑雪服是Moncler的支柱性产品,但它在产品多样性的探索上也得到了较好的回报。其财报显示,在第一季度中,Moncler“其他类别”产品(如针织衫、鞋履和手袋等)的增长率目前已经超过了“羽绒外套”的增长率。而此前发布的Moncler2017年春夏系列产品也收到了良好的市场反馈。
 
事实上,近年来,这个有着60多年历史、打上“意大利”标签的户外服饰品牌,凭借逆势的良好业绩,屡屡成为市场关注的焦点。在全球时装市场最年份之一的2016年,Moncler却成功地以18%的增长率挺进年营收超过10欧元的奢侈品牌俱乐部。
 
根据公开资料,2016年,Moncler的额达到10.4亿欧元,净利润同比增长16.6%至1.96亿欧元,息税折旧前利润同比增长18%至3.551亿欧元,经调整后的营业利润增长19%至3.134亿欧元。而由于品牌代表性产品羽绒服在秋冬季节热销,Moncler2016年第四季度在全球所有地区的额均录得双位数的高增长。
 
其中,2016年Moncler意大利市场的额增长5%至1.4亿欧元,占总额的13.8%。欧洲、中东和非洲地区的额大涨13%至3亿欧元,美洲地区额猛涨24%至1.7亿欧元,亚洲与全球其他地区的额则激增25%至4亿欧元,而这主要得益于中国、日本和韩国地区的强劲表现。
 
据了解,创立于1952年的Moncler,在2003年被出身服装世家的意大利设计师和创业者RemoRuffuni,当时品牌年额仅几千万欧元,但在Ruffuni的领导下,近年来已成为表现最出色的奢侈品牌之一,并于2013年底在米兰证券交易所上市。
 
“对我们来说,策略永远都很重要。”Ruffini曾向谈道,“我们努力实现当代与摩登感兼具,在尊重传统的同时,始终采用新技术、新想法以及新生活方式,也会尊重品牌的DNA。”
 
Ruffini认为,要保持良好的增长势头,关键在于未来品牌力(BrandPerception),并需重视数字业务。“来看,我们工作中最重要的问题就是品牌力。”他指出,Moncler的进一步增长将来自不同领域的业务,包括开设新店、进一步扩大针织品、鞋类与配饰等类别。
 
显然,第一季度财报中,除羽绒服之外的其他品类的增长,证明了Moncler扩大品类这一策略的正确性。
 
此外,数字业务对Moncler来说,也是保持增长的一个必经之。根据此前的报道,Moncler已从今年将进行数字化转型,与奢侈品电商YooxNet-A-Porter的合作是第一步,并计划在2018年实现全渠道。
 
然而,不得不关注的是,这两年,Moncler崛起的同时也迎来了另一位强劲的竞争对手——CanadaGoose(鹅)。虽然去年其应收仅为2.908亿美元,相比Moncler差了不止一条街,但要知道,这一数字在过去15年间狂飙了近100倍。今年2月,CanadaGoose已宣布同时在纽约和两地进行首次公开募股,品牌估值达20亿美元。
 
SanfordC.Bernstein奢侈品行业负责人Mario Ortelli曾评论道:“类似Moncler、CanadaGoose这样的品牌,受益于服饰休闲化的上升趋势,并由于其产品的高性能与技术含量,能够作为正式外套与运动服极好的替代产品。”
 
二者相似的地方,除了在羽绒服方面的专业度之外,也都因被各类名人“义务做代言”而在社交大热。
 
Canada
 
Goose被称为是“好莱坞人手一件的爆品”,它的粉丝包括艾玛·斯通、·克雷格、蕾哈娜,甚至还有总统。而Moncler的拥戴者也遍布名人圈,包括麦当娜、汤姆·汉克斯、小李子、奥兰多·布鲁姆,以及中国商界大佬王石和马云。其中,马云在互联网大会上连续穿了两年Moncler羽绒服,成为大家耳熟能详的段子,Moncler也因此走进中国大众视野。
 
公开资料显示,2009年,Moncler中国内地首家旗舰店落户上海,目前已在上海、、深圳、南京、杭州、郑州、武汉、重庆、高端羽绒服品牌大全成都、大连、、、沉阳等城市开设了15店。
 
2012年,Moncler中国网站正式上线,该网站由YOOX集团运营,支持本地配送,覆盖中国100多个城市及地区。在中国官网可以看到,其产品按照男装和女装分类,都包含成衣、配饰两大品类。其中,成衣包括羽绒服、夹克及飞行员夹克、Polo衫及T恤,配饰包括鞋履、拉杆箱、眼镜。
 
中研网是中国领先的综合经济门户,聚焦产业、科技、创新等研究领域,致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道,并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角,全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台!高端羽绒服品牌大全高端服饰品牌Moncler逆势崛起将新开15家店
 

相关阅读